HOAX 男士皮鞋专卖店于2010年成立，专营英国经典品牌 Sanders 及百年皇室御用鞋匠 Loake，以及西班牙的 Berwick1707。另独家代理 RAUDi 及 Elastico 两个日本皮鞋品牌，亦是意大利著名手工皮鞋品牌 Calzoeria Toscana 的代理商 。HOAX 认为男装皮鞋绝对不限于西装鞋、上班鞋、结婚鞋或礼服鞋， 只能于正式场合穿着，而是可以融入日常个人打扮之中，因此HOAX一直将推广皮鞋穿搭文化作为理念。
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